Koti-Kajaani

Sanomalehdet ylivoimaisesti luotettavin media – Sanomalehtien tärkeys noussut erityisesti nuorten aikuisten ikäryhmässä

Sanomalehtien asema luotettavimpana mediana on vahvistunut entisestään, kertoo Uutismedian liitto tiedotteessa.

Suomalaisista kolme neljästä pitää painettuja tai digitaalisia sanomalehtiä luotettavina. Asiantuntevuudessa sanomalehdet ottivat aimo harppauksen jättäen toiseksi tulleen median, television, selvästi taakseen. Myös laadukkuudessa ero televisioon on kasvanut.

Koko aikuisväestöstä 76 prosenttia luottaa painettuihin tai digitaalisiin sanomalehtiin. Seuraavaksi eniten luotetaan tv-kanaviin tai niiden verkkopalveluihin (59 %). Kolmanneksi sijoittuvat radiokanavat tai niiden verkkopalvelut (45 %).

Luottamus sanomalehtiin on kasvanut viimeisen vuoden aikana yhden prosenttiyksikön, kun samalla ajanjaksolla televisio on menettänyt luotettavuudestaan kolme prosenttiyksikköä. Googleen, verkossa oleviin uutisportaaleihin, sosiaaliseen mediaan, tubettajiin ja blogeihin luotettavuuden liittää vain 1–6 prosenttia suomalaisista.

Tulokset ilmenevät Uutismedian liiton tilaamasta IRO Researchin elokuussa toteuttamasta Tuhat suomalaista -tutkimuksesta.

Sanomalehtien vahva asema luotettavuudessa ja asiantuntevuudessa on merkityksellistä, koska nämä kaksi ominaisuutta ovat suomalaisten mielestä uutis- ja ajankohtaismedian tärkeimmät ominaisuudet.

Vain 2–7 prosenttia suomalaisista liittää asiantuntevuuden ja laadukkuuden Googleen, verkon uutisportaaleihin, sosiaaliseen mediaan, tubettajiin ja blogeihin. Neljä viidestä suomalaisesta pitää sanomalehtien toimintaa yhteiskunnallisten asioiden ja demokratian sekä paikallisten asioiden edistäjänä merkityksellisenä.

Itselleen sanomalehtien sisältöä pitää tärkeänä 76 prosenttia suomalaisista. Taso on viisi prosenttiyksikköä korkeampi kuin vuotta aiemmin. Tärkeys on noussut erityisesti 18–24-vuotiaiden ikäryhmässä.

Uutismedian liitto on sanomalehtien, kaupunkilehtien ja muiden yksityisten uutismedioiden julkaisijoiden toimialajärjestö. Koti-Kajaani on Uutismedian liiton jäsen.